谷歌浏览器为广告商推出内置用户跟踪

据公司博客文章称，谷歌 Chrome 浏览器于 9 月 7 日推出了其内置跟踪和广告管理平台“Privacy Sandbox”并全面上市。该平台最初面向一小部分用户推出，但现在可供约 97% 的用户使用。谷歌表示，剩余的 3% 将在未来几个月内加入。

隐私专家批评了新的跟踪系统。但谷歌在其声明中为其辩护，称需要实施 Privacy Sandbox 以消除第三方 cookie 和指纹识别。

谷歌正在向 Chrome 用户推出 Privacy Sandbox，用更以隐私为中心的兴趣主题跟踪来取代第三方 cookie。然而，人们对透明度和数据收集感到担忧。用户可以在“设置”中控制广告主题。— 实时全球数据智能平台 (@KIDataApp) 2023 年 9 月 8 日

根据商业分析平台 6sense 的数据，超过 80% 的网站使用 Google 的 Adsense 服务在其页面上生成广告。为了有效地将广告定位到读者，Adsense 在用户的浏览器中嵌入了 cookie。这些 cookie 会跟踪用户从一个站点浏览到另一个站点时的行为，收集可用于确定他们可能有兴趣购买哪些产品的数据。由于这些 Cookie 是由 Google 而不是所访问的网站生成的，因此它们通常被称为“第三方 Cookie”。

一些竞争广告平台(例如 Microsoft Ads)也使用第三方 cookie。

隐私倡导者批评了嵌入第三方 cookie 的做法，一些用户已经想方设法阻止它们。Apple 的 Safari、Mozilla 的 Firefox 和 Brave 的 Brave 浏览器都默认阻止第三方 cookie。Chrome 用户还可以通过设置菜单选择阻止这些 cookie。

在 2020 年 1 月的一篇博文中，谷歌认为，在创建替代跟踪系统之前，浏览器不应默认阻止第三方 cookie。该帖子称：“一些浏览器通过阻止第三方 cookie 来应对这些担忧，但我们认为这会产生意想不到的后果，可能对用户和网络生态系统产生负面影响。”

据谷歌称，阻止第三方 cookie 可能会导致“[鼓励]使用不透明技术，例如指纹识别(一种替代 cookie 的侵入性解决方法)，这实际上会减少用户的隐私和控制。”

9 月 7 日的公告呼应了这些先前的声明，声称：

“如果没有第三方 cookie 的可行的隐私保护替代方案(例如 Privacy Sandbox)，我们就有可能减少所有用户对信息的访问，并鼓励指纹识别等侵入性策略。”

Google Chrome 的新 Privacy Sandbox 平台允许在浏览器本身内跟踪用户数据。出于这个原因，谷歌相信它将增强隐私，因为它将消除对第三方 cookie 的需要。不过，谷歌也强调，直到稍后才会开始默认阻止第三方cookie。

数字隐私倡导组织电子前沿基金会认为，早期版本的隐私沙箱对增强隐私几乎没有什么作用，因为它继续跟踪用户的行为，尽管是在浏览器内而不是通过 cookie。该组织表示，在某些方面，隐私沙箱可能比第三方 cookie 更具侵入性。

新的 Chrome 界面显示，可以通过“广告隐私”菜单中的三种不同设置关闭 Privacy Sandbox。

Brave 浏览器还实现了一个名为“Brave Ads”的平台，用于跟踪用户的行为。此功能默认处于关闭状态，如果用户选择加入，他们将因观看广告而获得基本注意力令牌 (BAT) 报酬。