元宇宙会颠覆数字营销吗？(数字营销会被元宇宙颠覆吗？)

在Web2.0阶段的数字营销，主要是指互联网为代表的营销方式，点击-跳转-转化等一系列用户流程，若Web3.0阶段的元宇宙是未来，那么数字营销的方式会被颠覆吗？

石岚认为元宇宙营销不应该是“颠覆”，更多是丰富Web2.0营销生态。原本的数字营销可能和用户互动不够足，可能会少了些许艺术性和科技感，及真实拥有资产的体验感，而这些在数字藏品的生态下，都可得以丰富和满足。

“品牌进入元宇宙营销的世界中，数字营销会因此变得更具全局性、连续性、联动性。”她谈到。

一，在数字营销阶段，品牌大多数时候指关注到一个点，而元宇宙之中，这个视角将变得更加全面，人、货、场多种维度出发，可以联动数字人、虚拟场景展开营销活动，给消费者一个全场景、沉浸式的体验，这是传统数字营销所无法达到的。

二，在半年之前，就有很多品牌开始布局元宇宙了，但绝大多数都是浅尝辄止。如今，我们在一些品牌身上看到了元宇宙营销的连续性，就是配合品牌的年度宣发计划进行，将数字藏品的发现当作需要持续规划的营销活动，可以帮助品牌持续的链接消费者。

三，Web3.0数藏营销可以与Web2.0数字营销进行联动，比如结合实物的优惠权益，或是会员积分抵扣，还有前段时间，奈雪的茶的Nayuki盲盒数藏发行，当时结合奈雪的茶6周年的话题点，配合媒体宣发及直播活动，让活动声量倍增。

虽然元宇宙营销确实有很多美好之处，但它的另一面也存在缺点。

在Web2.0数字营销时代，品牌不断强调品效合一，也就是在做到品牌曝光和产品销量的提升，但是刚入局元宇宙领域，品牌对于销售的预期存在一定的落差。

石岚观察到，现在大部分品牌想要通过元宇宙营销获得实质的销售收入，还是比较难以实现的。更大程度上，品牌的目的还是占据流量风口，提升热度，同时也通过数字藏品打破以往与用户的互动模式，拉近品牌与用户尤其是年轻用户之间的距离。

另一方面，是数字藏品的交易流通问题，当前中国的监管层是禁止NFT数字藏品在二级市场的流通交易的，也就是中国的NFT是非币化，主要用于版权保护层面，这要求品牌要谨慎参与其中。

最后，是元宇宙的基础设施问题，元宇宙是建立在VR、AR、XR等技术之上，只有这些基础设施成熟之后，用户才能获得沉浸式的体验，品牌才能有拳脚施展营销，但当下这些最新的技术，需要时间迭代升级。