为什么知名品牌在NFT上花费数百万美元？

谈到另类投资选择，NFT（也称为不可替代代币）是最不寻常的选择之一。NFT是某种数字资产，是以太坊区块链的一部分。当你投资NFT时，你可能会购入一件数字艺术品、一条推特或标志的权利，甚至是购入一个你可以用于游戏的角色。

虽然投资于一个数字东西可能看起来很奇怪，但NFT目前正迈向一个疯狂的轨道上，似乎正在“登月”。例如，CNBC报道说，一个投资者在8月份为一块岩石的数字图片支付了130万美元。此外，大品牌也在加入这个游戏，塔可钟、必胜客和普林格等公司都推出了自己的NFT。甚至维萨也在今年以15万美元的价格购买了一个NFT，阿迪达斯又为一个数字艺术品支付了15.6万美元。

为什么所有这些公司都在花费数百万美元购买或构思无人接触或感受的数字资产？我们询问了这个领域的一些顶级专家，以下是他们的看法。

企业正在乘风破浪

位于迈阿密的Kozyak Tropin & Throckmorton（KTT）公司的合伙人兼加密货币、数字资产和区块链小组联合主席Tal Lifshitz律师认为，很容易理解为什么大品牌要在NFT上花大钱。

“NFT很时髦，很有趣，而且是尖端技术，实际上有可能重新定义这些品牌做生意和与消费者接触的方式。更重要的问题是，为什么大品牌不在NFT上花大钱？”

Lifshitz说：采用率的提高意味着价值和效用的成倍增加。如果你是唯一拥有手机的人，它就没有用。如果两个人拥有手机，就有一些价值。如果数十亿人拥有手机，你就需要一部手机。这就是采用率提高的影响。这就是NFT的潜在未来。

公司正在寻找提高收益的方法

Redpoint Ventures的投资人Lydia Hylton也指出，公司最终是由盈利潜力驱动的，而NFT是品牌的一个新收入来源和参与工具。

Hylton说：像路易威登这样的独家品牌正在探索LV品牌的NFT，以满足元的需求。品牌也在不断寻找方法来增加与客户的互动。

最终，NFT可以通过创新的礼物、独家访问等来奖励和激励消费者。

企业关注趋势

担任玛丽维尔大学传播学副教授的达斯汀·约克博士说，人们正在虚拟世界中花费更多的时间，所以企业正在跃欲试。

“当顾客倾向于商场时，品牌也随之而来。当顾客倾向于电子商务时，品牌也随之而来。当顾客现在倾向于Web 3.0的时候，数字原生品牌也在追随，这让NFT具有更多合法性。”

说到这里，约克说消费者应该为NFT的炒作周期做好准备，我们目前正处于快速增长的炒作阶段。但在某些时候，对标准NFT艺术的需求会急剧下降。

届时评论家们会称NFT为时尚，就像他们在网络泡沫时期称电子商务为时尚一样。然后NFT将重新崛起，成为我们日常生活的一部分。

元宇宙是未来

NFT投资者Andrew Lokenauth说，总的来说，元宇宙是未来，所以大品牌正在NFT上花费现金，。

他说，我们已经有大量的人每天在虚拟世界中花费几个小时，而且这些数字将继续增加。这最终是为什么品牌看到了在元宇宙中营销的好处，并且已经这样做了。

也许高级时装公司会在元宇宙里举办时装秀。可能性无穷无尽，这也是品牌商出大手笔的原因。

消费者需要了解NFT

虽然大品牌在数字资产上花费了数百万美元，但新的投资者有很多理由要谨慎对待NFT。首先，NFT的虚拟性意味着这个行业的骗局已经成熟。例如，向毫无戒心的投资者推销假的NFT的情况并不少见。

Telos Foundation的产品主管Justin Giudici说：这不一定要引起恐慌，每个市场都有诈骗者。在购买任何NFT之前，研究一下资产，确保这个人/品牌没有欺骗你，或者出售不属于他们的资产。

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