随着生活节奏的加快,消费者不愿耗费时间去了解陌生事物,而IP认知和学习成本比较低,这个赛道上的聪明人都在抢有IP版权授权的藏品。从消费习惯的底层逻辑来分析,知名IP数字藏品更能给人带来安全感和信任感,社会影响力更大,也会引起从重心理,使得售价和交易次数远高于其他数字藏品。
我对数字藏品IP进行了以下分类:
一、文博类:国宝级文物数字藏品,可以做到发行上万份几秒售罄,溢价超百倍。比如一些馆藏的镇馆之宝”马踏飞燕“、”越王宝剑“、”圆明园虎首铜像“等,最初售价十几元,现已涨到几十万元。该类型藏品通过3D交互、视频等创新技术手段进行文化IP重塑,展现华夏文明,极具收藏价值。
圆明园虎首铜像
二、旅游类:由于受疫情影响游客减少,各大景区也在积极探索数字化转型。“中国长城十三关”、“大熊猫国家公园”、“海南热带雨林国家公园”等数字藏品,同样上线即秒光,足见受欢迎程度。泰山景区推出“泰山系列数字藏品”今年预计营收1.5亿元。黄山景区发行“迎客松系列数字藏品”营收预计超2000万元。同时,部分数字藏品可作为景区门票使用,让消费者更好的体验自然和人文之美。
中国长城十三关
三、名人类:消费者会对偶像产生喜爱与信任,从而进行消费。比如明星周边“世界杯足球赛明星卡”、“刘慈欣签名卡牌(刘慈欣是著名科幻小说《三体》的作者)”、“周杰伦音乐DEMO”、“胡彦斌黑胶NFT”都挺不错。还有库里、余文乐等明星已购买的同种类数字藏品,大部分粉丝会认为该类藏品属于奢侈品,是自己身份的象征。
胡彦斌黑胶NFT
四、系列藏品:系列成套售卖的藏品,可以打造出IP。比如售价几百万一个的“无聊猿”,每一只猿猴都是独一无二的。通过不同的表情、配饰、服装、背景等元素,一共组合成一万个藏品,再通过卖故事等方法进行运作。同时它打破了常规NFT所有权,释放商业价值,每个用户购买后,都可以对它进行二次开发。它也是个游艇俱乐部会员卡,拥有会员特权。每个消费者还可以去指定网站涂鸦15分钟,是一种行为艺术。
无聊猿数字藏品
大IP数字藏品的价值,要比不知名的孤品更高。买的不仅仅是一张图片一个视频,而是它背后赋予的意义。随着监管的逐渐完善,NFT市场必将越来越好。希望大家在购买数字藏品时,更多的是抱有收藏欣赏的心态,切勿投机与炒作。
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