数字藏品能给品牌带来什么价值？企业如何利用数字藏品进行品牌营销？

从长远价值来看，数字化转型、数字化营销也是大部分品牌近期的主要方式，在数字化驱动的这个话题下，Web3.0从流量场域的转化中为品牌带来了价值，在2.0时代的营销里，以平台流量投放为主，数据表示，在过去的8年里，企业获客成本（CAC）增长了222%，仅在过去的一年中就增长了41%，所以如何降低企业获客成本，也成为一个需要攻克的课题。Web3.0的内容共创场域，在尝试解决这个问题。在企业与用户共创的「元宇宙场域」中，通过创新型内容、用户权益（NFR）、用户体验等方式，吸引用户，增强用户忠诚度。通过企业品牌元宇宙的搭建，建立品牌场域触达目标客户，以此集中获客场域降低获客成本。

短期来看，选择一个具有话题热度的内容，去做一波与元宇宙相关的营销活动，吸引流量与用户，也是目前企业的主流选项。从案例中看到，从早期更多的是头部奢侈品品牌在做与品牌相关的数字藏品发行，到如此我们看到包括银行、酒吧、快消、汽车、工厂等更多维度的行业在做数字藏品内容与发行，也包括尝试将其与碳中和、医疗等民生行业相结合。数字藏品在未来一段时间，也将成为主要的品牌数字资产。

特赞与饿了么共创首个美食数字展馆中的数字内容，主打“美味中国”和“美味时令”两个系列，并搭建“美味珍藏馆”，集中展示用户获得的典藏菜品、菜系历史、节气美食等文化赏鉴内容，目前已开设杭帮菜博物馆、知味观小食馆、端午时令馆。

基于此概念，特赞与饿了么平台与品牌设计了多款数字藏品，用户可以通过线下打卡、线上下单、好友分享等方式获取数字藏品，及其后收藏至自己的“美味珍藏馆”中。

企业如何利用数字藏品进行品牌营销？

值得一提的是，数字藏品要形成虚拟世界的口碑效应和影响力，企业要想借助数字藏品进行数字营销，需要遵循以下四大基本特征：

1.独特的纪念意义。对企业来说，数字藏品的发行需要有独特的纪念意义，而不是凭空冒出来的。

2.发行方的权威性或者行业内的领先地位。类似于央行在特殊节点发行纪念币，发行方处于行业领先地位，自身品牌具有高度的知名度和被接受度，其发行的数字藏品更容易被认可。

3.稀缺性。从目前来看，一套数字藏品往往不会超过1万件，稀缺性是价值的要素之一。

4.数字藏品本身的价值。藏品的艺术性、设计感或者大师价值的附加，让藏品本身具有可观赏性、珍贵性。

总的来说，以上内容详细的介绍数字藏品能给品牌带来什么价值，以及企业如何利用数字藏品进行品牌营销，相信大家看后会有所了解。总之数字藏品不仅仅是收藏品或艺术品，精明的品牌认识到最成功和最长期相关的数字藏品将是具有持续价值和效用的数字藏品。