英格兰女足正在蓬勃发展 但大笔资金还没有赶上

伦敦——周五晚上，英格兰女子足球队将在伦敦温布利球场迎战美国女足，这场国际友谊赛已经打破了纪录，这座可容纳 90,000 人的体育场的所有可用门票在开售 15 分钟后就被抢购一空，这是英国有史以来最快的女子比赛门票售罄。球迷们渴望看到最近的欧洲锦标赛冠军和现任世界杯冠军之间的对决。

这是该游戏近几个月创下的一系列记录中的最新记录，反映了其受欢迎程度的大幅上升，这在夏季欧洲锦标赛的受欢迎程度中得到了反映并受到了推动。

英格兰队的三场小组赛提前数月售罄，在温布利球场以 2-1 击败德国队的决赛中观看了 87,192 人的观众人数超过了以往任何一场男子或女子决赛。组织机构欧洲足球协会联盟表示，门票收入约为 6000 万欧元(5800 万美元)，几乎是 2017 年锦标赛的四倍，总体上座率是之前高点的两倍多。

与此同时，全球有 5,000 万人通过电视收看决赛，高于 2017 年的 1,500 万人，总共有 3.65 亿人观看了比赛。

随着英格兰顶级女子足球联赛女子超级联赛 2022-23 赛季的开始，这一趋势仍在继续。俱乐部——除了其中一个也有一支男子英超联赛球队——已经在他们的主体育场安排了多场比赛。上个月末，当阿森纳女足对阵劲敌托特纳姆热刺时，53,737 名球迷涌入酋长球场观看她们 4-0 的胜利，创下联盟历史新高。

WSL 俱乐部还报告了在他们通常的小型体育场的早期比赛的上座率创纪录，这些体育场也往往远离市中心(这被认为是对比赛发展的挑战)。曼联在本赛季揭幕战对阵雷丁的比赛中售出了超过 6,500 张门票，并表示预计上赛季的平均上座率至少会翻一番。

更多的钱，更多的质量

直到 1971 年，女性才被禁止在足协场地上踢球，直到 2018 年才有一个完全职业的女子联赛。对当前国家队的成功和当前精英球员的素质做出贡献的一个因素是在过去十年中，来自英格兰体育等机构的基层资金增加。

2021 年，英国广播公司和天空电视台与 WSL 组织机构足协签署了一项为期三年的转播协议，大大提高了电视上播放的比赛的可访问性和质量。BBC Sport 等主要出版商也已采取措施，将女子比赛纳入更突出的报道范围。

上个月启动的政府审查将评估如何增加游戏的观众和收入，并围绕它创建更好的结构，例如为基层培训和设施提供更好的资金。

这些努力的一部分将涉及研究如何通过广播和赞助收入来支持游戏的商业化——业内人士告诉 CNBC，这还处于早期阶段，但未来几年可能会大幅增长。

“解绑”包

体育赞助管理咨询公司 Onside 的英国和中东地区董事总经理 Jon Long 表示，近年来对女子运动的赞助总体上势头强劲，但尤其是足球受到了欧洲冠军和 WSL 重新启动的推动。

然而，他说，自夏天以来，并没有达成新的重大突破性交易，部分原因是广告合同需要一些时间来谈判，而且往往以三年、五年甚至十年为周期，而且许多俱乐部仍然将男队和女队之间的赞助包捆绑在一起。

机构 M&C Saatchi Sport & Entertainment 的业务总监梅尔·巴罗尼 (Mel Baroni) 同意，虽然女子足球“目前绝对掀起了一股浪潮”，但要确切地说出这对赞助意味着什么还“有点早”。

她说：“我认为在男女俱乐部之间分拆套餐很有意义，但仍然有关于游戏发展的讨论，收视率是否会保持不变。” “目前，在 WSL 中表现出色的球队与在英超联赛中表现出色的球队是一样的，因为资金来自男队的赞助，而且上座率仍然存在差距。”

就纯粹的范围而言，它可能与男子比赛相距甚远。电视是最赚钱的地方，而英超联赛是世界上收视率最高的体育赛事，估计每年有 32 亿观众。根据Women’s Sport Trust的一份报告，WSL 的收视率虽然增长了 140% 以上，但在 2021/22 年达到了 3400 万左右。

但品牌可能仍会看到专门与女子足球相关的显着好处，例如能够定位不仅包括女性的人群——2021 年的一项调查发现，英国 61.9% 的女子足球观众是男性——而且还包括国内观众，或家庭。

“分拆将吸引更多将女子比赛视为营销重点的品牌，而不仅仅是附加组件，”巴罗尼说。“有机会以社区的感觉将人们聚集在一起。”

同时，不同类型的企业也可以更容易地使用非捆绑包。在赞助一支英超球队可能要花费数千万美元的情况下，数百万的赞助方案可能会具有更广泛的吸引力。

“你正在购买一场运动”

一些企业巨头已经签署了围绕女子比赛的重大协议。喜力和签证是欧元赞助商，万事达卡赞助商阿森纳女足，巴克莱是 WSL 的头号赞助商。

WSL 赞助商巴克莱银行的赞助合作负责人 Katy Bowman 表示，该银行三年前赞助 WSL 和英超联赛的部分决定是“关于我们希望人们对我们作为一个品牌的感觉的目的和方式。”

她说，他们还认为在推动比赛向前发展方面存在真正的影响。

“英超联赛更像是一篇完成的文章。但如果我们正在考虑帮助游戏发展和成长，WSL 为我们提供了更大的空间。它仍处于起步阶段，”她说。

她补充说，欧元的出现为循环经济增添了动力。“我们一直希望我们的投资能鼓励其他人投资。然后你让联盟更具竞争力，有更多的钱用于训练和设施，你会吸引更多的观众，然后比赛对品牌更具吸引力，”她说。

鲍曼说，在上次重新谈判时，巴克莱已经在考虑更高的 WSL 赞助金额。“现在任何想要建立俱乐部合作伙伴关系的人都会看到超出通常的版权费的指数级增长，而版权费将附加在当前收视率上。他们正在出售预测，所以这不仅仅是关于游戏现在的位置，而是它可以去哪里。”

“你正在为一场运动买单，没有人能真正为它定价，”她说。