Web3项目旨在建立粉丝和体育联盟之间的互动

体育联盟对 DAO、NFT 和元宇宙表现出兴趣，但挑战可能会阻碍采用。

价值数十亿美元的体育产业正在经历数字化转型，Web3 元素可能会发挥重要作用。德勤的“2022 年体育产业展望”报告强调了这一概念，该报告预测现实世界和数字世界的融合将加速，不可替代代币 (NFT) 和沉浸式技术的市场也在不断增长。

根据该报告，这些进步可能会导致粉丝参与度显着增加。这是一个需要考虑的重要点，因为球迷参与长期以来一直是确保赞助商收入、门票和商品销售以及体育联盟整体受欢迎程度的支柱。

然而，随着技术的进步，体育迷们表示有兴趣与体育联盟建立更深层次的关系。例如，“统计执行 2021 年粉丝参与度”报告指出，体育迷现在不仅专注于观看体育比赛，而且还旨在通过技术进步来“体验”。

与体育联盟的直接关系

Liberty Global Ventures的投资者和加密货币负责人Eyal Donath Zafir告诉Cointelegraph，在为体育联盟创造更好的粉丝参与度方面，Web3可能会改变游戏规则：

“Web3 是真正拥有所有权的互联网，因为它提供了一个内置层，可以轻松持有和转移价值。对于体育联盟及其粉丝来说，Web3 可以在建立直接关系、调整激励措施以及实现真正的所有权和影响力方面改变游戏规则。

Zafir 补充说，利用去中心化自治组织 (DAO) 模型、NFT 和加密货币的 Web3 项目可以展示体育财产所有者如何使用技术来执行收入分成、开放知识产权许可或考虑粉丝投票。

尽管这些概念仍处于萌芽阶段，但少数体育联盟已经开始探索此类模式。例如，空手道格斗——一个完全接触的武术体育联盟——最近宣布将组建一个 DAO，将其治理权移交给粉丝和运动员。

空手道战斗的创始人罗布·布莱恩(Rob Bryan)告诉Cointelegraph，在2022年夏天，整个联盟——包括战斗机合同、版权、内容、知识产权等——都被卖给了一家基金会，该基金会作为DAO的法律包装。

反过来，布莱恩解释说，空手道格斗不再有股权持有人，但武术体育联盟将由持有联盟代币的粉丝管理和控制。

“代币持有者将从这里开始对联盟的方向拥有最大的控制权，”他说。布莱恩详细阐述了DAO基础设施最终将允许代币持有者做一些事情，比如对运营联盟功能的DAO供应商进行投票，设置代币激励措施，并在Fight Operations DAO供应商设定的约束范围内决定谁应该与谁作战。

空手道战斗联盟主席亚当·科瓦奇进一步告诉 Cointelegraph，这种模式超越了流行的 Web3 元素，如体育联盟的 NFT。他说：

“Web3 需要在粉丝所在的地方与他们见面，然后才利用激励措施。我们认为球迷们不想挑选球衣颜色。他们希望支持他们最喜欢的运动员，预测谁会赢，设置比赛，也许在他们最喜欢的体育联盟找到一份工作。

与科瓦奇相呼应的是，克劳斯之家(Krause House)的化名联合创始人“Commodore”认为，体育迷需要能够对某些事情进行投票才能参与体育联盟。

截至今天，Commodore解释说，NBA球迷并没有达到应有的水平。“需要考虑的一件有趣的事情是，每支NBA球队都确实缺乏与球迷群的直接关系，例如在电子邮件列表中禁止季票持有者。Twitter，YouTube，TikTok，Instagram，Bleacher Report，ESPN等都直接位于球迷和球队之间，“他指出。

为了改变这一点，Commodore 表示，克劳斯之家正在提供基于 NFT 的会员模式，这基本上是进入其社区的门票。然后，社区成员可以使用没有财务价值的治理令牌来做出有关其组织事件和策略的决策。

根据Commodore的说法，这个过程是内部的，但他指出，Krause House的目标是将这种模式带到NBA。“我们正在从所有权的角度与NBA球队进行对话。这意味着我们正试图购买一支球队，然后一支球队可以与我们合作进行粉丝参与。

Krause House的联合创始人Flex Chapman补充说，长期以来，球迷一直是体育联盟的基础单位。然而，他认为 Web3 元素最终会让粉丝有更多的发言权和访问权限。“这种模式使球迷能够做出低风险的决定，这样他们就可以感受到与NBA球队的联系，同时产生更大的影响。这是以我们以前从未见过的方式创造新粉丝体验的途径，“他说。

虽然 DAO 模型开始激起某些体育联盟的兴趣，但元界环境中的游戏化体验也越来越受欢迎。Upland(映射到现实世界的元宇宙)的联合创始人兼联合首席执行官德克·卢思(Dirk Lueth)告诉Cointelegraph，体育行业正在寻找更好地与年轻观众和国际粉丝群互动的方法。因此，他认为尝试 Web3 项目来游戏化传统的粉丝体验是运动队和联盟正在采取的第一步：

“随着越来越多的我们的身份以虚拟方式呈现，我们的粉丝也是如此。如果我们表达自己的大部分方式都是在在线平台和虚拟世界中，那么我们的运动队在那里与我们见面是很自然的。

最近，Upland 与国际足球协会管理机构 FIFA 合作，允许球迷参与元宇宙的游戏化体验。虽然这样的模型不允许球迷对某些决定进行投票，但 Lueth 解释说，元宇宙方法使体育迷能够在逼真的视觉环境中增强资产的所有权。

“数字化和游戏化类似的概念正在增强这种体验。同样，就像粉丝自豪地穿着他们的团队颜色一样，在像 Upland 这样的 Web3 平台上，他们可以作为区块探索者(游戏头像)’穿’他们的粉丝圈，或者装饰和定制他们的元宇宙家园，“他说。

事实上，这样的概念可能是体育联盟前进的关键。基于Upland与国际足联合作的成功，Lueth表示Upland已与阿根廷足球协会合作，在其元宇宙平台内创建粉丝参与度。

“在2022年卡塔尔世界杯成功合作后，许多俱乐部和联赛都与我们联系。关于如何试验这些模型有很多问题，因为它都是创新的。容易引起共鸣的不是试图取代体验，而是找到可以通过真正拥有资产和元宇宙等视觉层来增强的体验，“他说。

体育联盟会很快采用 Web3 模式吗?

尽管少数体育联盟已经开始尝试 Web3 模型，但许多挑战可能会阻碍采用。例如，为主流创建一个易于使用的平台对于这些概念的流行至关重要。

根据Zafir的说法，主流采用只会随着现实世界的效用以及从最终用户那里抽象出来的加密复杂性而起飞。“我认为采用需要做两件事。首先，Web3 需要非常易于使用。其次，我们需要创建出色的用例。Zafir补充说，Web3目前只有有限数量的用户利用加密钱包等东西。鉴于此，DAO 模型对于 Web2 用户来说可能很复杂，尤其是那些不熟悉将代币存储在数字钱包中等概念的用户。

为了正确看待这一点，布莱恩解释说，空手道格斗的粉丝最终将获得空投代币，这些代币可以保存在第三方钱包或联盟移动应用程序内构建的空手道格斗钱包中。 “粉丝应该能够在那里投票。应用程序中的用户体验将非常简单，“他说。布莱恩进一步指出，这些代币可能会在加密货币交易所上市。

这种模式还可能产生超出可访问性的额外风险。Web3技术商业模式咨询公司Zukunft的首席执行官Margaret Rosenfeld告诉Cointelegraph，在体育联盟决定使用任何区块链代币作为新的粉丝参与模式的一部分之前，他们应该对其运营的不同司法管辖区的证券，游戏，商品和支付法律进行彻底分析。

“如果结构不当，任何类型的’赚取’或用作’奖励’的代币都很容易越界并获得监管机构的审查，”她说。

关于DAO模型，Rosenfeld表示，允许粉丝投票的治理代币也应该仔细考虑。她指出，商品期货交易委员会(CFTC)提起的Ooki DAO诉讼应该成为未来DAO的榜样。

“CFTC认为，Ooki DAO是一个非法人协会，任何作为治理模式一部分投票的人都应该对DAO涉嫌的非法活动承担个人责任。有鉴于此，Rosenfeld 认为，如果 CFTC 在反对 Ooki 的论点中占上风，体育等传统行业可能希望在他们的 Web3 参与模型中远离 DAO。