透过 Lens Protocol，读懂 Web3 社交的 3 个决定性特征

编译：Yvonne，MarsBit

十年前，林肯公园是世界上最大的乐队，或者至少是Facebook上最受欢迎的音乐团体，拥有5600万粉丝和5800万点赞量。在Facebook上，乐队不仅会宣布音乐发行和演唱会日期，还发布了一款2013年的视频游戏。

算法阻隔了艺术家与观众。

什么是Web3社交?

去年12月，当我展望2023年时，我预测去中心化的社交网络将是“下一个大事件”。这些平台可以以多种方式运作，但它们有一些共同的特点，包括抵制审查和用户对数据的控制。

今年2月，我有幸与Web3社交图谱LensProtocol创始人StaniKulechov和Lens用户一起主持了一场TwitterSpaces活动，讨论他们是如何从传统的社交网络中发展起来。

第三方开发者已经在LensProtocol的基础上开发了数十款应用，包括社交媒体应用Lenster，视频分享平台Lenstube，以及Phaver（一款融合了Yelp、Pinterest和亚马逊列表元素的管理应用）。

Web3社交的三个特征

对话成员从创作者的角度明确了Web3社交的三个决定性特征。

其次，Web3社交数据具有可移植性。正如Shinoda所发现的，林肯公园并不拥有自己与用户的关系，而Facebook拥有。然而，Web3有一个优势:它使用钱包，这可以让用户和创作者之间建立直接的关系，这样你就不必不断地重建你的粉丝群；即使个人社交协议关闭了，钱包依然存在。

第三，因为它是Web3，所以它是可组合的。就像DeFi受益于金钱乐高一样，Web3社交协议通过建立在去中心化的社交原语之上的应用程序获得价值和效用。视频创作者ChrisComrie说道:“这让人回想起斯坦福大学的孩子们在Facebook上开发应用程序的时候。”然而，随着时间的推移，Web2平台通常会从与构建者合作发展到与他们竞争(正如ChrisDixon在2018年所写的那样)，Web3网络更加有利于组合，因为它们一直为合作而优化。(参见Jesse2019年的文章《过去、现在、未来:从合作社到加密网络》。)

这些组合功能创造了新的货币化途径。

Lens则更进一步，将每篇帖子都变成了可收藏的物品。决定关注/收藏的追随者以与粉丝在Patreon上相同的方式支付费用，减去5-12%的平台费和每笔交易的处理费(加密货币，而不是信用卡)。

那些使用该协议的人可以自己构建增强货币化的工具。例如，Amplicata帮助用户通过转发获得奖励，将他们与广告商联系起来。这种可组合性也意味着无需将收益限制在任何一款应用上。源自一款Lens应用的内容可以在其他平台使用，从而实现跨应用收益共享。

Phaver的NFT负责人MarloWeBrett说道:“(唱片公司)有一种特定的标准或一个特定的人，他们会推动发展，所有其他可能不符合特定标准的艺术家都会被边缘化。”他提到了他最近与使用Lens的音乐家的一次谈话。“我认为艺术家们正在发现，至少从他们所说的来看，他们有能力做到完全真实和完全自我。”

这是我在2020年提出的”100个真实粉丝”论题的自然延伸，当时我写道：”Facebook和YouTube等社交平台的全球采用，影响者模式的主流化，以及新的创作者工具的崛起，已经改变了成功的门槛。我相信，创作者只需要积累100个真正的粉丝，而不是1000个，每年支付给他们1000美元，而不是100美元。今天，创作者可以有效地从更少的粉丝身上赚到更多的钱”。

挑战依然存在

虽然许多用户对Web3社交带来的机遇感到兴奋，但为了生存和发展，Lens必须解决几个紧迫的挑战。

其次，尽管我已经讨论了现有社交平台的一些缺点，但它们有Web3平台所没有的：庞大的用户基础。为了超越传统网络，Web3社交必须抓住在Web2平台上不可能实现的独特方向。无论是通过NFT还是其他方式，创作者盈利都是一个引人注目的价值主张，但Web3社交也需要向普通用户(而不仅仅是创作者)提供差异化的体验。这可能意味着采取金融或资产优先的方法，允许用户从他们在网络上的活动中获利。