数字藏品对品牌营销有什么作用？

玩法一

互动免费派发数字藏品，完成迅速引流

互动免费派发数字藏品做为数字藏品营销关键互动情景之一，对品牌加强渗入和拉新促活十分见效。可以将“数字藏品”做为“鼓励钩子”，引导顾客关心品牌的微信公众号，或者扫描产品二维码，注册变成品牌会员，从而得到抽奖资质，提取品牌限定数字藏品。

其中，极具代表性的案例便是蒙牛特仑苏。2022年1月，特仑苏协同腾讯至信链，发布”沙漠绿洲限定数字藏品”，限定2022份。活动期间，客户在特仑苏微信公众号聊天框中推送[沙漠绿洲藏品]，点击进入小程序活动页面，即可参加互动提取数字藏品。此次活动，有超出10万人参加互动抽奖，为特仑苏官方公众号及小程序实现了高效的引流和拉新促活。

玩法二

数字藏品捆缚实物商品，提高销售转化

“数字藏品＋实物商品”玩法，比较简单直接，但对于“商品销售”的功效尤其优异，能够最大化转换品牌IP价值，为品牌带来新的收益突破点。

在刚过去不久的618年中大促中，天猫与京东两个电商平台都不约而同选了数字藏品做为营销亮点，以吸引用户。

天猫数字藏品通常是协同诸多著名品牌，将实体产品与数字藏品融合，客户选购实体产品，限定加赠数字藏品。人头马、江小白、乔丹、阿迪达斯、周大福等一众品牌都参与进来。

京东则采用“实体产品+赠送”或是购买数字藏品都两种方式并行，合作了众多文创IP，如敦煌、古龙系列武侠小说、唐宫夜宴、山海经等等，另外还有小鹏车辆、孩之宝等品牌参与进来，涉足十分多元。

这俩电商平台在市场消费能力整体下滑，头部主播缺阵，电商节声量远不如前的情形下，找到了新的解法，依靠数字藏品的流量热度成功促进产品销售，扩大顾客群，获得了不俗的营销成绩。

玩法三

社交裂变玩法，促进更多人参与热情

2021年10月，奥利奥官方发布高级灰新款饼干，与经典黑色款组成“水墨国韵”。同时，基于线下水墨艺术展同步发售链上数据水墨长卷，并把数据水墨长卷解构成5000块NFO（Non-fungible OREO），作为粉丝独家福利，限定时间对外打开领取。消费者在搜索微信奥利奥，进到品牌商城，即可领取幸运抽奖码，提取奥利奥潮流数字艺术品，数次购买或分享多名朋友还能够获得更多抽奖机遇。

饼干、数字藏品、国韵三者的巧妙结合，将奥利奥的数字藏品创意发挥到极致，组合社交裂变玩法，奥利奥成功将消费者参与激情推向高潮。

玩法四

以数字藏品为工具，完成会员客户高效经营

2021年8月，为庆祝创办人路易·威登的200岁生日，LV发布推出数字藏品“LOUIS200”.另外还配套出了一款《LOUISTHEGAME》手机游戏。玩家在游戏里冲关探险，搜集200根焟烛来留念Louis Vuitton的生日，每次搜集焟烛，都会随机照亮一张LV名信片，有很小几率得到LV限定的黄金明信片。

最后，抽到黄金明信片的玩家会得到抽奖资质，参加由著名自艺术家Beeple创作的NFT数字藏品抽奖。这个活动因为礼品价值极高，游戏制作精良而快速爆红，俘获了一大批粉丝客户。甚至，这款游戏一经上线，就曾力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游，在IOS免费游戏排行榜中位列第一，火爆程度显而易见。

从上述的品牌案例我们可以看出，数字藏品因其“唯一性”“稀缺性”的独特优势，在沉积数字化资产，提高营销效果及商品销售，提高用户运营等方面对品牌有极大助推功效。因此，开启建立在数字藏品之上的新营销方式，在各个情景行业进行数字藏品营销，已是时势所趋。

未来，数字藏品将变成品牌营销的主要工具！

目前元宇宙概念火爆，数字藏品市场提温。随着Z世代的出现，更年轻、更时尚的品牌变成当今品牌的主流趋势。数字藏品由于其智能化、透光性、稀缺性和可收藏性的特征，自发布以来就吸引了年青客户的关注。数字藏品区别与实体藏品，打破区域的限制，拉近了大家与藏品间的距离。

将来也会有越来越多的品牌方根据“动静结合-IP联名”的形式发售数字藏品，为业绩带来新的增长点，这是目前数字藏品主流发售主流玩法，最常见的是附送各线上线下权益、衍生产品、比较珍稀的实物商品等。此外，在“数实融合”还有另外一种玩法——个性定制的方式也逐步兴起。

在数字经济时代，数字藏品是一个更高效化、综合能力很强的营销工具。数字藏品本来就具有营销成本低，高话题关注度、易提高品牌知名度及沉积公域顾客等特征。这些特点进一步赋能企业多方面发展，最先，根据有个性化视觉设计的数字藏品，能够很好地建设品牌特性，产生品牌认知；其次，个性化的藏品玩法能够加强用户对品牌的好感度，培养忠诚客户。

其次，根据落地数字藏品有关作用，可以达到品牌发展战略，以智能化方式刺激实体市场的销量，从而形成流量沉积，协作品牌与消费者高效的沟通及销售转化。