文旅企业应如何抓住数字藏品的风口？

基于数字藏品需求驱动要素，数字藏品怎样利好文旅企业，变成业内关注的重点。实际上，针对文旅企业而言，数字藏品在提升非营收、线上获客和文化传承等方面都有不可忽视的功效。

一是提高非营收，数字藏品通过线上限定出售，可为文旅企业带来正常营业收益以外附加收益。此举与线下文创有异曲同工之妙。

较线下文创来说，数字藏品成本低、买卖更加便捷。也由此，数字藏品网上营收也会更为丰厚。

以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的○宇宙·千宫系列数字藏品为例，该系列数字藏品一经登陆淘宝阿里拍卖平台，3万份藏品9分钟全部售罄，总营收超出60万元。

二是线上获客，数字藏品通过线上出售，能增强游客对文旅企业的认识和认可水平，激起游客的线下出行意向，产生线上获客，线下消费状况，从而提升文旅企业总营收。

实际上，这才是当前形势下数字藏品给文旅企业带来营收的最重要方法。

同样以西安曲江大明宫国家遗址公园推出的○宇宙·千宫系列数字藏品为例，集满该系列三款数字藏品（千宫之境、千宫之佩与千宫之灵）即可享有终身免费游玩大明宫国家遗址公园的权益。

游客收藏该系列数字藏品，大概率出自两种用意，一是文化发烧友基于对文化的热爱自发收藏，二是游客出于终身免费游玩抢购。

无论是哪一种，也将促进他们产生一定的自发宣传行为（发朋友圈、抖音、与朋友口头交流等）。这一阶段，景区可得到第一批潜在顾客。

随后，在出行允许的情况下，集满该系列三款数字藏品得到终身免费游玩资质的游客和其它慕名而来的游客将来到景区。

虽然部分游客免去了均值几十元的门票，但其在餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等方面的非门票收益远比门票收益要高得多。

三是文化传承，根据数字藏品的方式，文旅企业（特别是博物馆等）可将亟需发扬的文化注入数字藏品文物中，吸引年轻人（特别是Z世代年轻人）的专注力，让更多人（特别是Z世代年轻人）掌握文物以及身后亟需传承的文化。

3月26日（2022年），来自全国50家博物馆、高校的60位馆长、学者联名公布《关于博物馆积极参与建构元宇宙的倡议》，号召博物馆顺应时代发展，发挥自身优势，积极参与创设元宇宙。

《倡议》提出，做为公共文化服务组织，博物馆应提高藏品资源尤其是数字资源开放共享的观念，塑造合作共赢的理念，让有限的资源在元宇宙中造就无限的可能。

博物馆的核心是文物，文物的背后是文化，博物馆积极参与创设元宇宙，必将为数字藏品注入更丰富的文化底蕴，并通过数字藏品，让更多人，尤其是年轻人掌握文物和其背后的文化。

虽然数字藏品早已展现出了其在提升非营收、线上获客和文化传承等方面的优势，但对于文旅企业而言，当前形势下其最根本的优点在线上获客方面；针对文旅行业而言，其在文化传承方面的优势也不可忽视。

对于非营收层面，目前还是不是文旅企业获利的关键方式，更多方面上还是运用数字藏品完成传播效果。

对文旅企业而言，抓住数字藏品的风口，首先明白数字藏品的三个属性，即数字属性、收藏属性和资产属性。

数字属性是指数字藏品的存在形式。与实物藏品不同，数字藏品是指应用区块链应用，对应特定的文化作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，完成真实有效的智能化发售、选购、收藏与使用。数字藏品具备唯一、不可分割和追朔等特点，可用来标识特定资产的所有权。

收藏属性是数字藏品的情感寄托和功能属性之一。基于限量发售的事实，和实物藏品一样，数字藏品也具备收藏价值，且具备一定的稀缺性。“相比馆藏文物或书画真迹，数字藏品能让消费者以低廉的价格在线上购买、欣赏和收藏，而不必担心藏品的储存保管、膺品假冒等困惑实物收藏者许多问题。”上海旅游高等专科学校青年教师沈莉说。

资产属性是指数字藏品的市场价值。作为金融科技的衍生品，数字藏品的资产属性包括产品属性、贷币属性和证券属性等多方面。对其管控涉及多个部门，当前形势下迫切需要创建协同监管机制。