Blinks 狂想:从底层逻辑出发,探究最具潜力应用场景

作者:南枳,Odaily 星球日报

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上周,Solana联合Dialect推出了全新特性Blinks。有人将其视为Solana划时代的新增长途径,有人认为弊大于利,只会带来更多欺诈事件。对于这个新特性如何使用,如何与X平台以及更多场景结合,发挥其真正的效用,目前还处于探讨阶段。Odaily将于本文中探讨Blinks的真正应用场景。

底层逻辑探讨

在什么方面发挥作用?

本节仅就X平台(推特)进行探讨,X平台作为社交网络平台,在使用场景上是少部分用户发布项目信息(如项目基本信息、数据、进展等)和意见(如研究报告、喊单等),多数用户获取信息和意见的场所。

而在内容特性上,具有

  • 高即时性,用户在信息流上看到的一般为最新时段内的信息,偶尔被关注用户的回复唤起早期信息;
  • 强裂变性,只要项目方使用诱导转发的方式,能够实现很大范围的传播,仅次于即时通讯应用和短视频平台;
  • 中等的个性化,关注对象为用户自我选择,并且X平台开始加入内容推荐算法,但当前仍以自我选择的关注对象所生产内容为主。

Crypto 用户的行动可以概括为「在个人关注的、或来自裂变的即时信息流中收集资料,作为进一步长短期投资决策的依据」。因此,笔者认为「即时性」和「促进价值信息的购买」是 Blinks 真正战场。

其中「即时性」指的是用户在信息端最短,通过 Blinks 在操作上也成为最快。「促进价值信息的购买」指通过内容使读者觉得「我需要这个信息」,通过 Blinks 缩短其思考和操作的时间促使其下单购买。

在什么环节发挥作用?

若将一个产品的销售简化为触达新用户、转换新用户以及老用户唤醒 / 续费等三步,Blinks在哪个环节起效?

  • 触达新用户:不论是自说、投放还是裂变,均不属于Blinks本身的职能。虽然Meteora、Raydium都专门为Blinks制作了返佣功能以提升发布的积极性,但由于安全性和信息不足等问题,作者认为这一模块仍应归属于Blinks所依附的平台,选择在什么平台构建Blinks,获得充足的用户基数是第一大关键问题。
  • 转换新用户:短视频平台购物为何能够兴起?在触达用户心智后最小化其购买流程是一大关键因素,在触达目标用户让其发现某项功能正是其所需之后,作者认为Blinks直接唤起钱包付费能够有效提升转换率,有哪些潜在案例将在下一节阐述。
  • 老用户唤醒:X平台的个性化关注叠加长期触达可能性,能够有效唤醒旧有用户,在小额支出或者非付费场景下具有一定作用。

潜在用例探讨

将Crypto用户的操作分为三类,以盈利为目的的投资、消费、其他,前两者涉及的范围较为广泛,而其他例如有社区治理、去中心化社交、链游等,通常通过自有平台完成不涉及X平台,在此暂不做讨论。

以盈利为目的的投资

此类场景下,用户需要的信息或对速度有所要求,或要求有足够深度,而深度信息往往涉及大额投资,很难在背调不充分的情况下相信一个直接付款的链接,首先排除一个选项。

而信息的高速度要求通常对应早期的Meme代币,在什么情况下用户愿意或者说敢于购买?一种情况是信息源具有足够公信力,而另一种则是故事极具炒作可能性,让用户看到以小博大的机会。

3月份出现的BOME和SLERF就分别对应了以上两种类型:

Darkfarms作为长期建设PEPE的艺术家具有过往项目的背书,当其使用Blinks构建捐赠或者购买渠道,均能有效吸引用户参与,其他类似的具有公信力的个体或组织均能够使用Blinks促进转化。

而SLERF对应了炒作叙事的转化,虽然不知名,当在X平台即时信息流下接收到高频的相关事件轰炸,一个直接的、最为快速的投资参与途径正是用户所需的。

然而不论是具有高公信力的信息源,还是突破常规的叙事,占比相当之小,且投资金额越高能够实现的转换率就越低,因此Blinks在此类情境下平均效益不高。

消费

作者认为消费才是 Blinks 能够大范围应用的场景,个性化推荐筛选了用户群体,确保了潜在的买家基数,而与内容的配合能够「击穿用户心智」,通过最短路径实现转化,从「点击视频下方小黄车」变成「点进文章下方 Blinks 进行购买」。尤其是在增值服务、诱导性购买和小额消费等方面,示例如下:

  • 增值服务:Odaily 发布「下周代币解锁盘点」文章后,点击下方 Blinks 购买高级分析「从历史 20 次解锁数据回顾 XX 代币解锁前会爆空还是提前砸盘」。
  • 诱导性购买:在运用缠论、波浪、维斯特螺旋、斐波那契等交易法做出了严谨测算后,我发现了一个绝妙的抄底点位,点击下方Blinks购买致胜秘籍。
  • 小额消费:快速下注特朗普还是拜登能够当选总统、某艺术家发布Blinks Mint链接等。

当某个项目通过这一形式为用户提供了有价值的信息后,由于X平台的可重复触达能力,当下一次同一项目的Blinks再次出现时,能够有效地实现老用户唤醒和付费。

社区思路

@thesendcoin于X平台发布了一系列社区对Blinks的畅想,作者于本节展示部分有价值或者作者认为负面意义更强的Blinks想法。

实用型

预测市场

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空投检查器

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付费聊天(Superchats)

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社区引流和转化

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付费获取内容

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NFT进阶操作

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负面

私信多签,需要多方印证身份,且仍需确保链接准确性,意义不大。

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私信销售,当前的市场已基本没有NFT单独溢价销售需求。

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销毁(无用的)NFT和代币,涉及代币过多,对于价值币是否会被连带存疑。

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